创意撰写规范格式

格式规范

标题:50字符
描述1:80字符
描述2:80字符
电脑端/移动端 访问URL:例:https://mttblog.cn/sem/
电脑端/移动端 显示URL: 例:www.mttblog.cn

内容规范

  1. 客观、真实、不要过分夸大实际或包含虚假性息
  2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符;例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母
  3. 避免在创意中使用特殊符号:包括但不限于【】o△▲☆★◇◆等...
  4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式,如www.mttblog.cn等...
  5. 避免在创意中使用含有贬低其它客户或直接与其它客户进行比较的用语
  6. 禁止在创意中使用包括但不限于 赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

创意撰写要求

  1. 飘红
  2. 相关
  3. 通顺
  4. 吸引(晋级要求)
  5. 不能出现违反广告法的词汇( 如:包括但不限于 第一、最、国家级、世界级 等...)

轮替展现方式

定义: 关键词对应的多条创意轮换出现,每条创意展现可能性一致
优势: 把表现差的创意停掉,并重新写上新的创意,与那些表现好的创意同台竞争,方便做A/B测试(两条创意描述不一致,将点击高的作为标杆)
缺点: 轮替会降低创意的整体质量,从而影响账户的质量,影响到最终的转化可看目标排名占有率,PC左侧/无线上方展现、点击、消费数据
建议: 新账户可以使用轮替测试创意展现或优质与否

优选展示方式

定义: 优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意
优势: 表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度
缺点: 不会过多管理和关注账户有优化情况--懒惰性强
建议: 如果想把账户管理的更好一些,让自己进步更多一些,还是需要选择轮替

最后修改:2020 年 08 月 22 日 09 : 34 PM