创意基础思路

创意: 具体卖点

思考方向: 价格、资质、能力、安全性、后续服务 等...

重要性: 创意好→点击高→点击率高→质量度高→排名高→点击高→良性循环

相关性

使用通配符提升相关性: 通配符可以提高关键词与创意相关性,通配符内的关键词可以被该单元内任一关键词所替换;当通配符里面关键词被替换后,超出字符数限制不替换,显示通配符里面默认关键词,通配符里最好放该单元内字数最长的关键词

通配符作用: 提高相关性

飘红: 搜索词与关键词相近部分自动飘红

通顺: 账户结构标准

吸引力: 尽可能发挥想象力提高吸引力

词汇包含

包含价格促销的词汇

利用优惠促销等吸引点击

  • 免费
  • 包邮
  • 促销
  • 特价
  • 优惠

富有号召性的词汇

主要营造紧迫的时间感,不能有攻击对手的行为

  • 申请
  • 注册
  • 咨询
  • 热线
  • 立刻
  • 马上
  • 现在

字符数字标语

利用字符与数字吸引点击

  • 数字
  • 年份
  • 电话

动态创意

分析用户进入网站后的转化节点,从创意和网站中找到用户最需要的信息,并呈现给用户

  • 搜索 “如何教育孩子”关键词的用户最愿意停留在网站中“如何进行亲子沟通”的模块
  • 搜索“搬家公司”关键词的用户会在网站中“收费标准”页面产生咨询
  • 搜索“网购”关键词的用户访问网站中“潮流女装”页面最多

动态创意介绍

  1. 从千人一面到千人千面,满足网民搜索创意的展现
  2. 动态创意自动抓取生成,让创意设置更加省时省力
  3. 生成子链直达所需页面,直接缩短推广转化的路径
  4. 提供新的数据维度报告,更加了解网民的真实需求
  5. 帮助您的官网进行优化,让动态创意与你形成互动

动态创意样式

  • 将第二行描述换为意图相关的一行创意信息或1~5条子链
  • 将全部描述替换为意图相关的新描述

动态创意副标题

  • 样式:在原标题后面加上副标题
  1. 标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制,并且也不会出现折行。如果超过了标题长度限制,那就不展现副标题
  2. 原标题不做任何截断
  3. 原有描述不变
  • 副标题内容来源
  1. 在动态创意子链中优先选择,将用户最关注的内容提取出来作为副标题,补充在风潮原标题后面
  2. 副标题有可能会与动态子链中的一条重合
  • 展现
  1. PC上在“推广”和“推广链接”的位置都可展现。移动上暂不实验副标题样式
  2. 不限制位次
  3. 有可能与动态创意实验已有的子链样式同出
  4. 副标题展现概率会比动态子链的概率小一些
  • 点击与付费
  1. 副标题可以点击,与原标题是同一个链接
  2. 登录页不变,计费也不变

动态创意展现规则

展现设备: PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现
展现位置: 不分位次,PC左侧右侧、移动上下方的普通搜索推广样式都可展现
可叠加附加创意: 动态创意可以与如下创意叠加展现,包括PC移动电话、PC移动蹊径、移动回呼、移动商桥、移动搜索App推广
避让强样式: 只在普通样式上会展现动态创意,不影响品牌类产品及强样式类产品,包括PC移动品专、PC和移动闪投图文、PC闪投列表、移动黄金展位、移动电话强样式、移动App推广强样式

提升吸引力技巧

前提:需要遵守广告法以及创意撰写规范格式

使用数字

例:0基础7天学会java

使用标点

例:java课程免费学!!!

激发好奇

例:python的3大必学法则,大厂员工都在学

从众心理

例:c语言课程学习,日学习量上千人次

心灵鸡汤

例:世界上未有未完成的事业,只有未死的心

对号入座

例:java课程听不去怎么办,titan老师教你如何正确学习

恐惧心理

例:小学生都在学的python课程,再不学真的跟时代脱轨了

情感共鸣

例: 我敢这样说,PHP是我学习过最好的语言

其它创意

  1. 闪投
  2. 高级创意
最后修改:2020 年 08 月 23 日 01 : 54 AM