百度对oCPC解释

oCPC是一种AI智能投放模式,同时支持凤巢和原生投放。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

oCPC模式分析

oCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式,CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单,他是为了提高转化行为而推出的新的智能推广方式,也就是智能化的CPC推广方式,分为第一阶段和第二阶段,这2个阶段的本质还是以CPC的付费方式进行推广,只是第一阶段需要做的是积累足够的点击和转化数据,当达到条件的时候就会激活第二阶段,到第二阶段平台会根据第一阶段的数据以转化为目标智能优化 CPC以提高转化率,也就是要把优化的重点放到CPA上面,具体调整可参考下表

| 操作调整 | 第一阶段 | 第二阶段 |
| :- | :- | :- |
| 关键词出价调整 | 不建议 | 不建议 |
| oCPC目标成本调整 | 不低于系统推荐值20% | 效果稳定后适当调整 |
| 新增关键词 | 不建议 | 效果稳定后适当调整 |
| 广告创意修改 | 不建议 | 效果稳定后适当调整 |
| 落地页更换或新增 | 不建议 | 效果稳定后适当调整 |
| 预算调整 | 不建议 | 效果稳定后适当调整 |
| 账户结构调整 | 不建议 | 效果稳定后适当调整 |
| 修改oCPC转化类型 | 重新累积数据 | 效果稳定后适当调整 |
| 更换数据接入方式 | 重新累积数据 | 退回第一阶段 |

oCPC与CPC区别

1.oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式,
2.oCPC的推广方式包括CPC和CPA
3.oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活

oCPC是否可行

要玩好oCPC,预算要不差钱,有专业的人,能舍得金钱和时间去做好数据积累,才能玩好ocpc并最终从中获益。
oCPC从理论上说是很好的。要用好发挥价值,还需要不断应用与实践。

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最后修改:2020 年 07 月 27 日 03 : 56 PM