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数据分析发现问题→分析问题→解决问题阶段一搜索阶段 搜索→展现→点击阶段二浏览阶段 到访→浏览→咨询阶段三转化阶段 下单数据准备搜索引擎 → 搜索关键词 展现创意 点击创意进入网站↓网站 → 浏览信息 发起对话/电话↓转化 → 下单数据汇总指标量指标量指标是一个绝对值，用于衡量事物多少质指标质指标是一个比率，用来衡量对应维度的效果分析漏斗展现量 → 点击量 → 访...
关键词出价与排名排名 = 出价 X 质量度例如：广告主A：出价8.8 质量5分广告主B：出价：9.9 质量度6分排名： 广告主B＞广告主A质量度满分： 5星10分展现资格： 2分以上影响质量度因素： 点击率、相关性、账户历史表现、账户生效时间、同一单元内其它关键词质量度实际点击价格出价9.9，实际点击价格打＜=9.9理论点击价格=下一名（出价x质量度）÷我的质量度+0.01关键词出价电脑端和...
关键词质量度基本信息质量度高可以获得更多的展示机会，在出价一致的情况下，质量度更高的关键词排名更高；在添加关键词后会获得临时质量度6分，推广一段时间后（大约两周）才会给真实质量度。质量度满分： 5星10分展现资格： 2分以上影响质量度因素： 点击率、相关性、账户历史表现、账户生效时间、同一单元内其它关键词质量度优化方法点击率： 提排名 写好创意 匹配模式相关性： 关键词-创意-着陆页核心词（...
FAQQ： 哪种匹配模式能带来无关流量？A： 除了精准匹配Q： 带来无关流量的根源是什么？A： 关键词质量、匹配模式Q： 去哪找无关流量？A： 搜索词报告Q： 如何解决无关流量？A： 否定关键词否定关键词精确否定： 当关键词与否定关键词一模一样，就看不到广告短语否定： 当搜索词包含否定关键词，就看不到广告否定范围： 短语否定＞精确否定
作用：在有限关键词情况下，覆盖更多网民精确匹配：（一模一样）搜索词与关键词一模一样精确短语匹配：（完全包含）在精确匹配的基础上，搜索词完全包含关键词，即可触发广告同义短语匹配：（插入、颠倒、同义词替换）在精确短语基础上，搜索词在关键词中插入、颠倒顺序、同义词替换，即刻触发广告核心短语匹配：（核心部分一致）在同义短语基础上，搜索词与关键词核心部分一致，即可触发广告广泛匹配：（搭边）搜索词和关键...